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07
 
DEC.
2017
点击:330
来源:网络

美克美家欲3年扩40店 实行多品牌战略

  品牌美克美家近日宣布,计划在2018年以前将店数量从现有的70多家提升到120家,并加快在西区、北区和南区重点城市的扩张。业内人士分析,此举或将推动品牌客单价大幅提升。

  


  据亿邦动力网了解,美克美家现实行多品牌战略,收购两家美国品牌Schnading和A.R.T之后,还拥有YvvY、Rehome、Zest等品牌,并出于利润考虑,美克美家削减代加工业务,将工厂产能集中分配于自有品牌的发展。该策略的直接后果便是品牌分层,拓宽产品价格带。

  业内人士表示,目前美克美家平均客单价为8万元左右,其中实木沙发家具占订单量的九成,但消费者常规家居购置预算中约有30%~40%为装饰品摆件,因此从横向来看,门店扩张后的美克美家客单价将得到提升,同时,产品价格带的拓宽也将纵向推升客单价。

  除此之外,美克美家还将加快数字化布局。据悉,目前品牌已联合IBM、Apple公司研发了三款APP,通过分析后台大数据来发挥移动端优势,并围绕消费者进行个性化分析推荐,公司未来三年之内将60%的数字化商务分析投资用于客户体验。

  原标题:美克美家欲3年扩40店 客单价或将大涨


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